Warum 24kGoldn sich selbst als Steve Jobs der Musikindustrie sieht

Warum 24kGoldn sich selbst als Steve Jobs der Musikindustrie sieht

Das Zoom-Interview hat gerade begonnen, als 24kGoldn sich mehr oder weniger spontan als „den Steve Jobs der Musikindustrie im Moment“ bezeichnet. Es ist die Art von prahlerischer Behauptung, die nur ein 20-Jähriger mit einem der größten Songs des vergangenen Jahres ohne einen Hauch von Ironie sagen kann. Aber der schnell aufstrebende, genreübergreifende Rapper hat guten Grund, sich so zuversichtlich zu fühlen.

Goldn, der mit bürgerlichem Namen Golden Landis Von Jones heißt, ist der erfolgreichste Künstler, der seit Lil Nas X eine musikalische Karriere auf TikTok aufgebaut hat, und einer der wenigen, die mit der App mehr als einmal virale Hits gemacht haben. Auf TikTok wurde er nicht entdeckt, stellt er fest – sein Label RECORDS hat ihn 2019 unter Vertrag genommen – aber es war de facto seine Plattform. Er hat drei RIAA-zertifizierte Singles veröffentlicht, die dort berühmt wurden, darunter sein Hit „Mood“ mit Iann Dior, der zu einem der größten Hits des Jahres 2020 wurde und die letzten 28 Wochen in den 100-Songs-Charts des Rolling Stone verbrachte und Nummer eins erreichte Eine in zwei nicht aufeinanderfolgenden Wochen.

„Ich revolutioniere diesen Scheiß“, sagt Goldn nüchtern über das Plattengeschäft. Während des gesamten Interviews schießt er beiläufig weitere seiner potenziellen musikalischen Meilensteine ​​ab, als hätte er sie bereits erlebt: Er weiß, dass er mehr Nummer-Eins-Singles haben wird, er weiß, dass er eines Tages sein eigenes Plattenlabel führen wird. Das einzige, dessen er sich nicht ganz sicher ist, ist, an welchem ​​Tag wir uns unterhalten. Er sagt, er sei so von seiner musikalischen Karriere verzehrt worden, dass diese an diesem Punkt alle verschwommen seien. (Es war Freitag, hatte ich ihm gesagt.)

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Nachdem „Mood“ viral geworden war, wurde es einer großen Melodie angemessen behandelt. Es erreichte die Spitze der Radiocharts und die Superstars Justin Bieber und J Balvin sprangen im November auf einen Remix für den Song. Goldn sagt, dass der fröhlichere Ton des Songs der Schlüssel zu seinem Erfolg war. In einem Jahr, das von einer Pandemie, einem Aufstand gegen Rassismus und einer kontroversen Präsidentschaftswahl geprägt war, schienen sich viele Künstler, die mit den Zuhörern in Kontakt treten wollten, bei der Aufnahme neuer Musik auf den Zustand der Welt zu stützen – oder sie vermieden es ganz. Goldn wählte den letzteren Ansatz für „Mood“ mit seinem hellen, strandigen, gitarrengeschnürten Beat und seiner sorglosen Melodie.

„Als wir den Song machten, hatten wir eine wirklich gute Zeit, und die Essenz davon wurde in dem Song eingefangen“, sagt er. „Wann immer jemand anderes es hört, kann er alleine in seinem Haus sein, aber wenn er den Song hört, fühlt er den gleichen Spaß, den wir hatten, als wir ihn gemacht haben. Der Kontrast zwischen dem Gefühl der Welt und dem Gefühl des Liedes war so groß und schön, dass es die Menschen erbaute.“

Der Bekanntheitsgrad, der mit einer Nummer-Eins-Single so früh in einer Karriere einhergehen kann, scheint Goldn nicht zu beunruhigen, der sagt, er sei es gewohnt, die Köpfe umzudrehen. „Meine Eltern nannten mich Golden und ich hatte die ersten 12 Jahre meines Lebens einen riesigen Afro“, sagt er. „Also bin ich irgendwie immer aufgefallen. Ich besaß meinen Swag.“

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24kGoldnMusik war schon immer Goldns Hauptplan, aber er hatte auch eine ständige Unterstützung. Er verbrachte ein Jahr an der University of Southern California, um mit einem Vollstipendium Betriebswirtschaft zu studieren, und wenn seine Musikkarriere noch nicht in Fahrt gekommen war, wollte er Hedgefonds-Manager oder eine Art Unternehmer werden. Er war in seiner Karriere an den detaillierteren Aspekten der Geschäftsentscheidungen beteiligt, die ihn seiner Meinung nach in seinen Bestrebungen, sein eigenes Label zu führen, schulen werden.

„Ich muss diese Dinge wissen, damit ich diese Fülle an Ressourcen und dieses Wissen sein kann, die mein Team für mich war“, sagt Goldn. „Ich weiß, wie ineffizient andere Labels auch sein können. [RECORDS] gab mir die Freiheit und den Zugang, das zu tun, was ich brauchte, um Scheiße möglich zu machen. Andere Labels und andere Künstler nicht. Sie zappeln nur herum und versuchen, einen Treffer zu landen. Ich habe das Gefühl, aus der Perspektive dieses Künstlers zu kommen und immer noch diese geschäftliche Denkweise zu haben, ich werde in der Lage sein, es besser zu machen als jeder andere.“

24kGoldn ist in der TikTok-Rap-Szene allgegenwärtig, aber er steht nicht auf diese Schubladenunterscheidung für seinen Sound. Sogar breitere Genre-Etiketten fühlen sich reduziert an: Er rappt viel, aber „Valentino“ und „City of Angels“, seine ersten beiden Hits, haben Emo-inspirierte Vocals und „Mood“ ist eher Song-of-the-Summer-Pop .

„Als ich in der High School war, nannten mich alle einen SoundCloud-Rapper, jetzt bin ich ein TikTok-Rapper“, sagt er mit einem leichten Kichern. „Ich gebe den Leuten, die das sagen, keinen Vorwurf. Es ist einfacher, dich in eine Schublade zu stecken, als dein ganzes Wesen zu akzeptieren. Mit der Zeit werden die Leute erkennen, dass ich hier bin, um zu bleiben, und dass ich ein wahrer Künstler bin, keine Modeerscheinung.“

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Seine Eltern beeinflussten stark, was er als Kind hörte, und machten ihn neben Jazz-Acts wie Miles Davis mit Mainstream-Hip-Hop- und Pop-Künstlern der 2000er wie Kanye West und den Black Eyed Peas bekannt. In der Mittel- und Oberschule beschäftigte er sich intensiver mit Rap und nannte Pusha T, Young Thug, Chief Keef und Rick Ross als Einflüsse. Am Ende der High School und des frühen College fand er Rock und Alternative.

In einer Zeit, in der Rapper wie Machine Gun Kelly bereit sind, komplette Pop-Punk-Alben zu machen, während andere wie der verstorbene Juice WRLD Emo-Texte über Trap-Beats singen und Post Malone ein Konzert mit Nirvana-Covern gibt, geht Goldn gerne in verschiedene Richtungen.

„Du kannst mich nicht einsperren, und das habe ich immer wieder bewiesen. Ich habe in meinem Leben gelernt, dass die Welt mich normalerweise einholen muss, nicht umgekehrt“, fügt er hinzu. „Ja, ich bin ein Rapper, aber ich bin auch ein Rockstar, ein R&B-Sänger und was auch immer ich an diesem Tag sein möchte. Ich schließe mich nicht ein. Ich bin nur Goldn.“

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